微时代“中国梦”政府公益广告传播策略

中文摘要

现今，国家大力提倡社会主义核心价值观，改善社会风气，反对道德败坏。公益广告是一种不以盈利为目的，传播社会公共道德，宣扬社会文明规范的具有服务性质的广告，公益广告可成为弘扬优秀品德，阻击伤风败俗的有力武器，它所带来的正能量不可预估。本文在研究微时代“中国梦”政府公益广告传播策略的过程中，从研究背景和研究意义入手，对相关概念进行描述和分析。并对微时代公益广告的社会影响力进行探析，并以此为基础，对微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状及存在的问题进行描述，并提出未来微时代“中国梦”政府公益广告的传播策略，希望对相关问题提出有效的研究路径。

关键词：微时代； 公益广告； 传播策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 相关理论概述2

（一） 公益广告2

（二） 微时代公益广告的特征2

三、 微时代公益广告社会影响力探析3

（一） 微时代公益广告的社会新功能3

1． 轻松生活气氛，愉悦广大受众3

2． 提升户外公益广告的影响力3

（二） 微时代公益广告的社会效益3

四、 微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状及存在的问题4

（一） “中国梦”政府公益广告的内涵4

（二） 微时代“中国梦”政府公益广告的传播现状4

（三） 微时代“中国梦”政府公益广告现阶段存在的问题4

1． 公益广告内容缺乏创意，对社会责任感强调不足4

2． 传播渠道拓展程度不够，仍需挖掘潜力5

五、 微时代“中国梦”政府公益广告的未来传播策略5

（一） 广告内容的创意设计方面5

（二） 广告的传播渠道拓展方面5

六、 参考文献6