景德镇陶瓷产业出口存在的问题及对策分析

摘  要

景德镇自古以来因其精美的制瓷工艺被称之为“瓷都”，并在宋真宗景德年间被选为御窑厂，为皇家专门制造生产陶瓷，景德镇之名也因此而来。因此景德镇陶瓷产业的研发创新、手工生产、销售销量包括人才栽培方面，景德镇这个古老瓷区的名号相比于其他陶瓷产区就凸显出得天独厚的竞争优势。然而，在20世纪末期，全国范围内的其他陶瓷产业开始顺应潮流，开始加快现代化生产工业进程。而与此同时，景德镇却没能抓住这个机会，由于其地理位置限制，没能发挥自身的产业优势，导致其工艺发展停滞不前。之后几年间，随着2001年中国加入WTO，中国的经济产业开始向世界推广发展，与此同时中国的陶瓷产业开始进入全球市场，走向世界。而景德镇的陶瓷企业与其他产瓷区比较之下，其行业发展势头，生产的总量规模，当地产业特色，陶瓷产品出口量，均不如其他地区。导致现在景德镇的陶瓷生产出口势头逐渐疲软，所以，加快产业结构调整，开拓市场等诸多办法实行迫在眉睫。

关键词：景德镇陶瓷  出口  问题  策略

目  录

摘  要2

Abstract3

一、 引 言5

（一）研究背景5

（二）研究意义5

（三）研究方法和目的5

二、景德镇陶瓷产业出口现状6

（一）景德镇陶瓷产业出口贸易的规模6

（二）景德镇陶瓷产业出口贸易的结构6

三、景德镇陶瓷产业出口存在的问题分析7

（一）品牌意识薄弱，营销水平不足7

（二）景德镇陶瓷产业人才匮乏7

（三）产品包装落后，竞争力不足8

四、解决景德镇陶瓷产业出口存在的问题的对策分析9

（一）塑造品牌概念，打造特色品牌9

（二）拓宽人才发掘渠道，培养建设人才队伍9

（三）改善包装，突出陶瓷文化个性9

五、结 论11