我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展状态

摘要

本文整理了早期的电商发展状态及生鲜电商的发展的历程。在此基础上，对生鲜电商的模式进行了初步的分析及整理。进而展开思考，列出了当前阶段生鲜电商所面对的四大问题，分别为冷链及物流配送交付问题、供应链标准化及管理问题

、运营端综合素质及技能问题及消费终端用户需求与粘性问题，结合目前我国对于农村电商的扶植政策与供应链、物流端、采购商、运营端、消费端等环节作出眼浅的对策，通过对电商发展的了解及部分大型电商品牌的剖析，抽取部分的经典营销案列，对时下生鲜电商的解决思路作出一些拙见。

关键词：生鲜电商、电子商务发展、农村电商、仓储物流

目录

一、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展状态4

（一）国内电子商务产业发展状态4

1. 伊始期（1996-1999）：4

2. 生长期（2000-2002）：4

3. 回温期（2003-2005）：5

4. 沉淀期（2006-2007）：5

5. 逐鹿期（2008-2010）：5

6. 融汇期（2011至今）：5

（二）国内生鲜电商发展状态5

二、生鲜电商产业及模式分析6

（一） 主流阵营分析6

1.阿里系（阿里巴巴集团旗下、投资、控股和参股的生鲜电商名录）6

2.腾讯系（阿里巴巴集团旗下、投资、控股和参股的生鲜电商名录）7

3. 其他阵营7

（二） 生鲜电商模式分析8

模式一：综合电商平台8

模式二：物流电商8

模式三：食品供应商9

模式四：垂直电商9

模式五：农场直销9

模式六：线下超市10

三、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展存在的问题11

（一） 冷链及物流配送交付问题11

（二） 供应链标准化及管理问题12

（三） 运营端综合素质及技能问题12

（四） 消费终端用户需求与粘性问题14

四、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展对策14

（一） 冷链仓储物流基础的建设及交付的提升。15

（二） 农产品可追溯及现货交易平台的搭建。16

（三） 城乡合作，利益共赢。17

（四） 精准定位，用户细分。18