新媒体环境下传统电视台的转型探讨

中文摘要

随着电子信息、卫星、万联网等技术的发展，新媒体开始在我国兴起，新媒体的出现虽然丰富了人们文化娱乐的内容，但其同时也对我国传统的电视媒体造成了冲击。在生死存亡之际，我国传统电视台纷纷探索新媒体的转型升级之路，并取得了一定的成就，其中湖南卫视新媒体转型的产物——芒果TV就是传统媒体转型的佼佼者。本文运用案例分析的方法对芒果TV转型之路进行分析，并总结其三大成果经验：摆脱单一屏幕，走向多屏联动；摆脱全盘转载模式，打造独特内容；打破既有台网合作模式，走向产业化运营。然而，芒果TV的转型当下依旧存在缺陷：利模式不够清晰；技术瓶颈影响用户体验；内容资源相对顶尖新媒体公司较为匮乏。为了解决这些问题，本文提出相关建议。

关键词： 传统电视台；新媒体；转型

目录

中文摘要2

绪论4

（一）研究的目的和意义4

（二）相关研究综述4

（三）研究思路5

一、新媒体环境的背景5

（一）新媒体冲击：传统电视的生存危机5

（二）布局新媒体：传统电视的转型探索6

二、芒果TV对新媒体的探索6

（一）摆脱单一屏幕，走向多屏联动6

l. 进军视频网站：改版升级芒果TV6

2. 抢占移动终端：打造芒果TVAPP6

（二）摆脱全盘转载模式，打造独特内容7

l. 独播战略：整合优质IP资源7

2. 个性化互动：助力特色化内容7

（三）打破既有台网合作模式，走向产业化运营7

l. 组建集团，向市场主体转型8

2. 改制上市，集聚资本优势8

3. 完善产业布局，打造芒果产业生态8

三、政府在推动电视剧产业发展中存在的问题8

（一）盈利模式不够清晰8

（二）技术瓶颈影响体验9

（三）内容资源仍然匮乏9

四、芒果TV的发展策略10

（一）尝试新盈利模式：互动性广告+低价差异化收费模式10

l. 个性化、多元化的广告策略10

2. 低价差异化收费策略10

（二）技术升级：塑造最佳用户体验10

（三）系统化内容：优质UGC+市场主导性购买11

1. 支持优质的原创内容11

2. 围绕市场需求购买资源，系统化节目内容11

结论12

参考文献13