浙江文旅特色小镇建设路径研究

摘要

旅游产业当中涵盖了吃住行游购娱等方方面面，而这些构成因素当中，“游”是整个旅游环节的灵魂，旅游目的地景区的开发和运营都直接影响着旅游业的发展，对于自然资源，它有着比较强的地理区域性的特点，文创景区是在自然景观的基础发展而来，在历史的长河中，社会给我们留下很多的文创旅游的瑰宝。浙江省有着相当悠久的历史文化底蕴，并且各个地区的人文历史又不尽相同，文创旅游资源十分丰富。但是文创景区的运营在目前看来还是存在诸多问题，例如营销、管理运行、吸引流量、产品开发等模式都不成熟，针对浙江省文创旅游经营问题，提出合理化的建议，希望能够起到一定的参考借鉴作用。

关键字：浙江省；生态旅游；营销方式

目录

一、绪论

（一）研究背景和目的

（二） 国内外研究现状

（三） 研究方法

（四） 研究内容与论文构成

二、 浙江文旅小镇发展现状

三、 浙江文旅小镇问题分析

（一）旅游资源开发投入不足

（二）浙江文旅小镇营销中存在的问题

1.营销力度不够

2. 忽略售后服务，无法带来重复客源

3. 淡旺季明显

4. 未充分发挥资源独特优势

（三） 文创旅游的生态保护问题

四、浙江文旅小镇发展对策

（一）因地制宜，充分利用资源优势

（二）加大品牌营销力度

1.加强前期策划

2. 多渠道营销

3. 树立自身品牌特色

（三）淡旺季运营策略调整

（四） 结合特色推出丰富的旅游产品

（五）加强政府管理力度，强化生态旅游保护措施

五、 结论

参考文献