电子商务互联网营销中的案例分析——以聚美优品为例

——以聚美优品为例

内 容 摘 要

提示：如今，互联网已经涉及到人们生活中的点点滴滴。随着“互联网+”模式的广泛推广，新客群就悄然诞生，从而化妆品店的模式也相应发生了改变。电子商务涉及的内容越来越广，发展也非常迅猛，化妆品的表现尤为突出。有数据显示，2008年我国化妆品网购交易额占化妆品零售总额的4.6%，随着“互联网+”的发展，到2012年中国化妆品零售额高达1000亿元，其中网交易额占化妆品零售的21.9%。本文主要是以聚美优品网购平台为具体的案例，对网购平台的市场营销战略进行探究分析。撰写论文时，涉及到的相关研究方式有文献研究法、案例研究法、问卷调查法及定性分析法。本文以聚美优品作为案例研究，详细分析总结了聚美优品目前存在的销售下滑问题，并探讨提出了适合聚美优品当前面临境遇的具体运营模式。

[关键词]：移动互联网；网购平台；营销策略

目       录

第 1 章 绪论4

1.1 选题背景4

1.2研究目的与意义4

1.3研究所要解决的问题5

第2章 电子商务营销现状6

2.1 营销策划方式现状6

2.1.1线上营销推陈出新6

2.2推广途径现状6

2.2.1 大量采用信息流广告手段6

2.2.2互联网作为企业宣传工具的便利优良7

2.3推广渠道及方式7

第3章 提升聚美优品美誉度的措施及建议9

3.1加强渠道建设9

3.2注重价格体系分析9

3.3定位分析及预测10

3.4进行预测性营销描述分析10

3.5预测性营销优化再调整11

结语12

文献