党报的营销问题与对策

摘 要

20世纪90年代初，我国新闻改革实现了第三次跨越，确立了“事业性质，企业管理”的新闻体制，新闻媒介被推向市场，带来了新闻事业的快速发展。但是随着2008年经济危机对报纸业的冲击和新媒体快速发展的情况下，处于新闻媒介核心地位的党报，在经营上也遇到了困难，同时党报的引导大众舆论的能力即党报的权威性也有所下降。在实际生活中，党报担任着正确舆论导向的重任，同时是传达党的基本方针、理念、宣传党的政治意识的重要途径。

在这种情况下，我国党报虽然通过一系列改革与创新，保持了原先的一些优势，但从实践情况和实际效果看，还面临着不少问题。同时面临受众老龄化对于年轻受众群体没有吸引力，相较于新媒体又缺乏创新等困局。而作为党报一种新闻传播载体，是传播党的思想、政治观点等重要手段。本文将就此矛盾分析党报销售的问题以及对策。

关键词：党报；营销困境；对策

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1. 前言1

2. 党报的界定及功能1

2.1. 党报的界定1

2.2. 党报的功能2

3. 党报的营销问题3

3.1. 党报的现状3

3.2. 影响党报营销的阻力5

4. 党报的营销对策7

4.1. 营销前内容转变7

4.2. 提高公信力促进营销8

4.3. 改变党的报营销方式9

5. 结语11

文献