试论频道专业化与窄众化趋势对电视新闻节目策划的影响

摘 要

目前所谓的各类专业媒体频道，一般意义是说泛指具有主题性的频道，是当今当下国际上比较通用的高效的新媒体经营运作管理方式。窄众化指传播者在传播活动中不再针对数量庞大、结构复杂的大众群体。窄众化趋势的不断发展，要求我国大众文化传播业必须改变以往相对传统的大众化市场传播营销模式，对市场受众消费市场定位进行“细分”发掘出一个具有各种不同市场需求消费特征的新型小众传播市场，并针对不同的市场受众消费群体特点实施不同的大众传播营销策略。频道的专业化与频道窄众化，就是以频道市场主体细分和频道分众专业化为主要理论依据，主动向频道专业化靠拢的一种专业频道经营运作文化进程。

关键词：频道专业化；频道窄众化；电视新闻节目策划

目       录

1. 绪论1

1.1. 频道专业化及窄众化的含义1

1.2. 中国电视频道发展现状2

2. 频道专业化及窄众化趋势的特征及存在问题3

2.1. 卫星技术开发，频道数量激增3

2.2. 大众逐渐分众化4

3. 频道专业化与窄众化趋势对电视新闻节目策划的影响5

3.1. 电视新闻节目策划5

3.2. 我国电视频道专业化误区6

3.3. 专业化频道不专业6

3.4. 专业策划人才缺失7

3.5. 电视新闻节目策划启示7

4. 频道专业化发展空间——专业市场开发9

5. 结论10

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