论微博意见领论微博意见领袖在公共突发事件中的舆论引导功能

摘 要

随着网络技术的发展和普及，许多新媒体平台正逐渐成为聚集网民思想和成果的主要思维平台。微博作为其中的佼佼者，管理着大家的思维方向，包括传输速率、传输速度、多种传输方式和传播的性质。 “微博的发展带来了传播的重大变革，开创了双向互动的新时代，使网络规划和启动能力更强、更具弹性，网络和治理的作用变得司空见惯。 “在灵活性和事件管理方面，也加剧了谣言和负面信息，增加了管理国家突发事件的复杂性和难度。引导大家正确思考。”

本文以“新冠肺炎”为例，结合微博最具影响力的一些公众事件，通过深入分析微博咨询总监在公众咨询指南中的作用，总结微博咨询总监的经验，以及舆论微博。事件中的弱点包括“新皇冠上的明珠”和相应的步骤。

关键词：微博意见领袖；突发公共事件；舆论引导；“新冠肺炎”事件

目       录

1. 前言1

2. 微博与微博意见领袖1

2.1. 微博及其特点1

2.1.1.微博的定义1

2.1.2.微博与博客、微信三者的区别：2

2.2. 意见领袖的概述2

2.3. 微博意见领袖的特点及其作用3

2.3.1.微博意见领袖的特点3

2.3.2.微博意见领袖的作用：4

3. 微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导5

3.1. 在微博传播公共事件中的意见领袖概况：5

3.2. 微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导作用6

3.3. 媒体微博号对“新冠肺炎”事件的舆论引导中的不足：8

3.3.1.媒体没有形成有效的引导公众舆论和行为的机制9

3.3.2.媒体微博号履行第一时间报道的使命，但对部分消息核实欠缺，专业性不足9

3.3.3.部分媒体在灾害报道中严肃议题的过度娱乐化9

3.3.4.部分媒体对于民众关心的核心问题，反应滞后9

4. 突发公共事件中微博意见领袖面对舆情的引导策略10

4.1. 政府应建立有效沟通机制，引导好非理性的微博意见领袖10

4.2. 完善互联网管理，建立健全相关的法律制度11

4.3. 提高媒体自律意识，提升自我媒介修养11

5. 总结12

文献