珠宝品牌的发展策略研究—以梦金园为例

摘　要

今年来中国的经济腾飞，中国的各行各业都得到了稳步的发展。人民的消费水平不断提高，中国的珠宝行业也不断繁荣壮大，中国已经成为世界第二大的珠宝消费市场。在中国，珠宝品牌繁荣成长，近几年珠宝品牌井喷式的出现，在中国每年都非常多的珠宝品牌创立。但是珠宝这个传统行业依然要面对诸多挑战和问题。在互联网经济繁荣的今天，珠宝这个传统的行业也受到了不同程度的冲击。过多的珠宝品牌对市场的洗牌，以及年轻一代人的消费观念转变的影响。本文将从梦金园品牌的成长轨迹入手，研究其成立到成长到壮大的历程，研究其渠道策略以及营销战略，分析梦金园品牌的发展策略并和竞争对手进行比较，对梦金园的发展提出更好的意见。

关键词：珠宝品牌 发展策略 营销策略 渠道策略；

论文类型：理论研究

目  录

摘　要II

目  录III

一 引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义和目的1

（三）研究方法1

（四）品牌战略的定义2

二 梦金园的发展状况3

（一）梦金园公司概况介绍3

1.梦金园公司概况3

2.梦金园的产品策略3

3.梦金园的价格策略3

4.梦金园的品牌策略3

5.梦金园的促销策略4

6.梦金园的渠道策略4

三 梦金园的发展策略研究5

（一）梦金园的营销战略5

1.坚持品牌导向5

2.公司广告投放5

3.形象代言人5

（二）梦金园的发展策略6

1.坚持走高品质路线6

2.技术引领时尚6

四 梦金园营销升级7

（一）提升核心竞争力7

1.设计7

2.服务7

3.品质7

（二）顾客参与营销7

（三）开发定制业务8

五 存在问题和意见9

总 结10

参考文献12