宁波奥克斯空调有限公司产品营销策略

1绪论3

1.1研究的背景3

1.2研究的方法与思路4

2营销策略概述5

2.1营销策略的概念5

2.2营销策略的发展5

2.3营销策略的影响因素6

3宁波奥克斯空调有限公司的发展历程和现状7

4宁波奥克斯空调有限公司的产品营销策略分析8

4.1宁波奥克斯空调有限公司的产品营销策略8

4.2宁波奥克斯家用空调的产品策略分析9

4.3宁波奥克斯家用空调的价格策略分析10

4.4宁波奥克斯家用空调的渠道策略分析11

4.5宁波奥克斯家用空调的促销策略分析12

5基于宁波奥克斯空调有限公司现状的优化建议14

结论15

参考文献16

致 谢17

内 容 摘 要

营销作为把产品提供给需要的客户的一个过程和手段，近半个世纪以来众多的国内外学者都对其做了深入的研究，其体系理论得到不断的丰富和完善。因而在借鉴学习各个学者的理论的同时，更应注重的是各个理论在实际环境下的应用和灵活转变。

宁波奥克斯空调有限公司自1994年成立以来，作为集团规模最大的产业，历经20年专业制冷历程，目前奥克斯空调位列行业前四，产品主要包括家用空调、商用空调、生活家电等。随着奥克斯空调公司经营的变化，其营销组织也随之不断的发生变化。营销不再是企业内部有限任务的一个部门，而是整个公司范围的工作，驱动着整个公司的远景、使命和战略计划。

在买方市场的今天竞争者众多，如何保持领先，甚至更进一步，是企业一直努力思考解决的问题。深入分析自身发展现状，了解现有产品营销策略的优缺，才能针对自身的不足，竞争者的短板，做出适应现状的调整和改进，进一步扩大在家用电器行业的市场。

关键词：产品设计、渠道建设、营销创新、品牌塑造。