试论现代广告的攻心术

摘  要：广告是现代生活的重要组成部分。精彩的广告所以能够吸引受众的注意，很大程度上在于其对受众心理的了解。因此，攻心术就成了强化广告魅力的不二法门。实际上广告攻心术也是一把双刃剑。基于这样的观点，本文尝试通过对一些经典广告案例的简要介绍与分析，揭密现代广告攻心术的妙招，同时对攻心术的败招进行简要的剖析，并探讨成功运用攻心术的途径。

关键词：广告，创意，攻心术，妙招，败招

Abstract: Advertisement plays an important role in the modern life. ....

Key words: advertisement, creativeness, psychological tactics, tricks, faulty strokes

目录

摘  要 1

Abstract 1

一、引言 3

二、殊途同归——广告攻心术之妙招揭密 4

（一）广告中的幽默元素：谁把谁逗乐 4

（二）广告中的感人片段：让我们的心如此感动 6

（三）和谐的音画组合：广告中的完美主义情结 8

（四）群体归属感、猎奇心理与行为群体认知 8

（五）权威引领潮流：明星攻略与代言风暴 9

三、南辕北辙——广告攻心术之败招剖析 10

（一）生搬硬套 10

（二）歧视侮辱 10

（三）立意肤浅 10

（四）低级趣味 11

（五）滥用丑星 11

四、创意为王——点石成金的奥秘 11

致谢 12

参考文献： 13