柳州市户外广告管理研究

摘  要

户外广告不仅是商业文化的代表，而且是现代城市景观的重要组成部分。目前，就柳州市户外广告的经营发展来看，还处于分散式、游牧式的发展状态，缺乏与媒体、企业、城市规划和建设等多部门、多领域的互动的整合经营观念，因此，也就很难建立起柳州市户外品牌经营策略和模式。针对目前我市户外广告发展中出现的破环城市景观的状况，本文立足国内行业发展状况、从城市景观角度剖析柳州户外广告现状, 从目标整体定位、系统布局组合、建设实施原则等方面规划柳州户外广告。

关键词：户外广告  城市规划  柳州景观  品牌效应

Abstract

.....

目  录

引言  ………………………………………………………1

1  户外广告特点……………………………………………………………2

1.1 户外媒体的特点…………………………………………………………………3

1.2 柳州户外广告发展态势…………………………………………………………3

2  国内外户外广告对比………………………………………………3

2.1 国外的城市户外广告……………………………………………………………3

2.2 国内的城市户外广告……………………………………………………………3

3  柳州市户外广告的现状评价………………………………………4

3.1 柳州简介………………………………………………………………4

3.2 柳州户外广告发展带来的问题…………………………………………………4

3.3.1忽视了与环境的协调…………………………………………………………4

3.3.2削减了城市形象特色…………………………………………………………5

3.3.3扰乱了景观的秩序……………………………………………………………5

3.3.4破坏了城市的生态景观………………………………………………………5

3.3.5没有切实的规划管理办法……………………………………………………5

4  柳州户外广告景观规划与整体定位……………………………………6

4.1 景观规划…………………………………………………………………6

4.2整体定位…………………………………………………………………6

5 柳州户外广告景观系统布局………………………………………………7

5.1 户外广告景观具体划分类型……………………………………………………7

5.1.1划定柳州本体广告景观………………………………………………………7

5.1.2光电招牌广告景观……………………………………………………………7

5.1.3涂饰广告景观…………………………………………………………………8

5.1.4交通广告景观…………………………………………………………………8

5.1.5橱窗广告景观…………………………………………………………………8

5.1.6喷绘灯箱广告景观……………………………………………………………8

5.1.7高科技广告景观………………………………………………………………8

5.1.8新型户外广告景观……………………………………………………………8

5.2 户外广告景观具体划分区域……………………………………………………8

5.2.1商业区户外广告景观…………………………………………………………9

5.2.2文化区户外广告景观…………………………………………………………9

5.2.3休闲娱乐区户外广告景观……………………………………………………9

5.2.4城市窗口门户区户外广告景观………………………………………………10

结  论 …………………………………………………………………11

参考文献 ………………………………………………………………12

致  谢 …………………………………………………………………13