上饶市红色旅游资源分析与品牌传播研究

摘  要

红色旅游作为一种新型主题文化旅游,在传播红色文化、培育经济增长点等方面具有不可替代的作用。江西省素以“红色旅游”著称，发展至今已具有一定的产业规模，上饶市作为江西省的地级市，也紧跟红色旅游发展的步伐。现今在品牌化发展的大势下，上饶市红色旅游单依靠红色旅游资源已不能满足发展需求，品牌的构建与传播日益成为吸引客流和创造效益的重点。

本论文从资源分析入手，结合SWOT分析法，总结出上饶市红色旅游的景区资源发展现状。再从品牌传播研究角度，通过5W传播模式，系统分析了上饶市红色旅游品牌传播的现状、存在的问题，最后针对问题提出可行性优化建议，为上饶市红色旅游的品牌传播提供有效的参考与借鉴，推动上饶市红色旅游的发展。

关键词：红色旅游 红色旅游资源 品牌传播 上饶市

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法2

二、 相关理论及研究综述3

（一） 概念界定3

（二） 相关理论3

（三） 红色旅游研究综述4

三、 上饶市红色旅游资源分析6

（一） 上饶市基本概况6

（二） 上饶市红色旅游资源概况7

（三） 上饶市红色旅游资源SWOT分析8

四、 上饶市红色旅游品牌传播现状12

（一） 传播主体12

（二） 传播内容13

（三） 传播渠道13

（四） 传播受众15

（五） 传播效果16

五、 上饶市红色旅游品牌传播存在问题分析18

（一） 对政府过度依赖，缺乏传播能动性18

（二） 传播内容同质化严重，特色不显18

（三） 传播渠道分散，整合力度小19

（四） 目标受众模糊，反馈机制不健全20

六、 上饶市红色旅游品牌传播优化建议21

（一） 整合传播主体，增强主观能动性21

（二） 深度挖掘品牌文化内涵，突出特色21

（三） 加大传播力度，创新变革传播手段22

（四） 重视市场细分，优化信息反馈机制22

（五） 完善人才管理制度，培养专业人才23

七、 结语24

参考文献25