B公司网络营销策略研究

中文摘要

互联网革命给世界带来了翻天覆地的变化。然后，电子商务迅速渗透到各个领域。它已成为商品，服务，教育，社交网络甚至各种管理任务的新渠道，从根本上改变了全球经济，市场和产业结构。同时，网络营销和网络技术的结合已迅速发展成为一种新的营销方法，对整个社会产生了深远的影响，改变了消费者的行为和消费观念。在巨变的时代，许多企业已经开始改变主意，寻求新的盈利模式来满足发展的要求。他们将网络营销视为实现营销目标并将其推广为企业战略重点的重要手段。网络营销不仅给电子商务时代的企业带来了无限的商机，也给传统企业带来了巨大的冲击和挑战。

在对传统营销理论和现代网络营销理论的研究的基础上，以B公司为研究对象，深入分析了外向型中小企业网络营销的现状，并阐述了其优缺点。最后，从电子商务模式选择、电子商务人才策略、电子商务物流策略和电子商务营销策略的角度，阐述了电子商务发展的相关策略，为中小型企业开展电子商务业务提供参考。

关键词：电子商务，中小企业，家电行业，物流管理，网络营销

        

目录

绪论1

一、网络营销的理论概述2

（一）网络营销的定义2

（二）网络营销的特点2

（三）国外研究动态2

（四）国内研究动态3

二、我国中小企业发展电子商务的环境分析3

（一）中国中小型企业发展现状分析3

1.中小型企业的界定3

2.中小企业的特点4

3.我国中小企业的发展现状4

（二）我国中小企业发展电子商务的宏观环境4

（三）我国中小企业发展电子商务的微观条件5

1.具有完善的硬件支持5

2.电子商务市场需求旺盛5

3.管理者对电子商务越来越重视5

4.中小企业开展电子商务的优势5

三、B 公司发展概况5

（一）公司简介5

（二）公司现状6

1.外部环境机遇6

2.内部因素优势7

3.外部因素挑战7

（三）公司存在的问题8

1.品牌推广弱8

2.定向吸引客户不明确8

3.宣传效果差8

四、B 公司电子商务发展策略8

（一）B 公司电子商务人才策略9

1.电商人才战略特点9

2.B 公司电商人才策略实施方案9

（二）B 公司电子商务技术策略9

1.构建企业内部网9

2.建立 ERP 系统整合企业资源10

（三）B 公司电子商务物流策略10

1. 建立战略物流的理念10

2.完善物流管理系统10

（四）B 公司电子商务营销策略10

1.产品策略10

2.价格策略11

3.促销策略11

结论12

参考文献13