跨文化品牌营销的策略

目  录

内容提要3

一、 绪 论5

(一) 研究背景及意义5

(二) 研究对象及内容5

二、跨文化营销相关理论5

（一）跨文化营销的内涵5

（二）跨文化营销的必然性6

三、跨文化营销策略研究7

(一)跨文化产品策略7

（二）跨文化价格策略8

（三）跨文化分销策略8

（四）跨文化促销策略8

四、可口可乐公司企业战略成功之处9

(一）本土化发展战略9

（二）准确定位市场9

(三)优秀的企业文化10

五、对可口可乐公司未来发展战略的建议10

（一）寻找专属的客户群10

（二）酿造“绿色可乐”10

（三）夯实关系营销10

结语11

参考文献11

内容提要

可口可乐，市场营销工作如此出色，且与国内饮料企业形成如此大的反差，奥妙何在?经过我在湖南中粮可口可乐饮料有限公司，实习并工作的营销经验来看，并以国内饮料企业销售工作与之对比，最深切的感受概括地说，就是许多国内饮品企业还没有真正步入适应市场经济的工作套路、甚至还没有搞清在市场经济的战场上关系企业生存发展的主要工作该做什么、如何去做，这就是国内饮品企业百思不得其解、百做不见其效的症结所在，相信可口可乐的市场行销运作定会使我们有所感悟。 

关键词：跨文化营销  可口可乐  策略  理念